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En Webgang somos conscientes de la transición digital que hoy en día define todos los ámbitos del quehacer cultural y tecnológico.

NoMo’s: ¡Mujeres independientes, mujeres con convicción!

Porque ser mujer es mucho más que ser madre.

   Una nueva generación de mujeres con un diferente auto concepto de sí mismas y de su rol en la sociedad comienza a tomar fuerza como un movimiento que puede ser muy productivo para tu marca y para hacer Marketing Digital… ¡Sigue leyendo y conoce por qué!

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¿Hombres femeninos?

La nueva manera de vivir la masculinidad.

   Todo comenzó con el rechazo social del vello corporal y desde entonces el hombre ha tenido que buscar diferentes maneras de explotar su feminidad… ¡Para poder seguir siendo hombre!


   Allá por los lejanos 90’s justo en los albores de la entrada del nuevo milenio, ocurrió un fenómeno estético, urbano, social y cultural, llamado Metrosexualidad, que no era otra cosa que una manera de expandir mercados hacia el público masculino en contubernio con la industria de la moda, la publicidad y el entretenimiento. Así, de la noche a la mañana, la venta de productos de belleza dejó de ser un rubro exclusivamente femenino y el hombre se re-educó en los ritos de preservación de la belleza corporal.

   Desde entonces… una oleada de expresiones culturales se han seguido una tras de otra como una imposición social a seguir. Pero si de excesos se trata… ¿Hasta que punto la búsqueda de nuevas maneras de vivir la masculinidad es sólo una tendencia que busca explotar los bolsillos de los hombres urbanos y hasta que forma es una expresión del ‘macho’ que se siente amenazado y reducido ante el emergente poderío de la mujer en el S XXI?

   En esta competencia de sexos, parece no existir un límite. El despojo total de vello facial y corporal fue seguido por una tendencia de usar faldas, desde aquellas que imitaban y justificaban su uso basadas en el ‘kilt’ escocés, hasta aquellas de piel negra o estampados que buscaba retar al mundo y gritarle: ‘No necesitamos pantalones para ser hombres.” Después siguió la fabricación de mascaras, correctores e incluso labiales masculinos, así como la efervescencia en el teñido capilar.

   Los hipsters y las redes sociales después vinieron a agregar nuevas variables a la formula. Para contrarrestar la imagen de hyper-masculinidad, prefabricada como manera de activar mercados que parecían extintos en el mapa comercial, el culto a las barbas pobladas fue seguido por los man—buns o chongos masculinos, estableciendo un toque de feminidad en el look desbordante de testosterona y tinta propuesto por esta tribu social.

   Pero luego las barbas se cubrieron de brillantina y se tiñeron de rosa pastel, se arreglaron en trenzas en que se entretejían lazos de colores o pedrería. Los estampados textiles en la ropa se cubrieron de motivos florales en colores neon. Las orejas pasaron de albergar aretes a expansiones de gran tamaño, donde la virilidad masculina ahora se concentraba en el diámetro del lóbulo de la oreja. 

   Junto con ello también llegaron expresiones sociales aún más peculiares como el uso de vestidos por hombres, tomando como influencia a Jaden Smith o en un extremo aún mayor: la confección de lencería masculina, bautizada como ‘man-ties’; contracción de las voces inglesas para hombre y pantaletas. De esta forma tangas de encaje, brassieres, corpiños y ligueros exclusivamente fabricados para el cuerpo masculino experimentaron un furor efervescente en el mercado, donde sus orgullosos compradores no podían esperar para postear sus selfies en Twitter bajo el hashtag #Manties.

   Y finalmente siguiendo esta tendencia, tal vez lo que definitivamente podría poner en tela de juicio este afán del hombre por sentirse cómodo con su masculinidad al renegar de ella; es la tendencia de tomarse selfies completamente desnudos y escondiendo sus genitales detrás de sus piernas cerradas, dando como resultado una imagen entre burda y cómica donde los hombres presumen orgullosamente su vagina de hombre o #Mangina como bien lo afirma el hashtag de esta tendencia.

   Sea como sea… el hombre del S XXI parece querer ser cualquier otra cosa antes que un hombre. Sin embargo la pregunta sigue en pie: ¿Es esta una nueva manera de ser hombre o es la forma en que el hombre como género hace las pases consigo mismo por siglos de opresión a la mujer?

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Tipos de Millennials: Juntos pero no Revueltos. (I)

12 Formas de ser Millennial.

Por que hay de Millennials a Millennials, descubre las pequeñas diferencias que hacen tan diverso a este segmento poblacional que aún hoy en día tiene peso en las decisiones de marketing de todas las marcas a nivel mundial.

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¡Mamá digital vale por dos!

Las mamás digitales mexicanas en números.

¿Qué es lo que hace a las mamás digitales un segmento de mercado tan atractivo en México? ¡Sigue leyendo y conoce más de esta interesante tribu digital.

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Cómo ser la mamá digital perfecta

¡Conoce todo lo que una madre digital de 10 debe saber!

Porque hoy en día tener una cuenta activa de Facebook, no basta para ser parte de la comunidad digital, conoce los básicos que pueden facilitar(te) la tarea de ser madre.  

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Las 4 C’s de la Mercadotecnia Digital

¡Transforma tu estrategia digital!

Por que en el mundo de la mercadotecnia hay más letras que sólo la P...


     Cualquier persona que haya tenido un encontronazo con la mercadotecnia podrá afirmar que uno de los conocimientos básicos, sino es que obligados de esta disciplina, yace en el entendimiento y aplicación de las cuatro P’s de la mercadotecnia: Producto, Precio, Plaza y Promoción y la mezcla de mercadotecnia que se origina como resultado de su gestión en un mercado. Sin embargo, a medida que el mercado ha evolucionado la cantidad de P’s ha aumentado en consecuencia, algunos autores aumentaron la cifra a 6 de ellas, otros a 9, alguno más a 15 y algunos incluso, logran identificar de 30 a 40 P’s que se deben considerar en la gestión del marketing.

   Así pues, en términos de Marketing Digital, el mercado que nos concierne y el más importante de todos, esta cuádrupla parece haber experimentado un importante desfase, cuando es claro que su orientación está concebida para ser aplicativa en un plano físico. Aunque si quisieras forzar una adaptación entre éstas y sus equivalentes digitales, bien podríamos decir que el Producto, se transforma en un Item; la Plaza en un sitio web o una tienda online y la Promoción y el Precio, adquieren nuevas dinámicas, sobretodo de participación por parte de una comunidad digital.

   Por lo tanto, si bien no es incorrecto hablar de la aplicación de las 4 P’s en el mercado digital, lo cierto es que esta mezcla de ninguna manera puede reflejar la dinámica de la interacción digital que actualmente se vive en el Ciberespacio y emulando este término, lo correcto sería entonces hablar de una nueva generación de variables, de directrices que orienten el ejercicio y la estrategia de la mercadotecnia digital; Con ello me refiero a las 4 C’s propuestas por el autor Zaid Al Zaidy: Conversación, Colaboración, Cultura y Compensación.

 

Conversación: El primer aspecto del mix de marketing digital es la parte humana, la que contempla al cliente como una persona con múltiples dimensiones y la que se toma la molestia de iniciar un diálogo con éste haciendo uso de los contenidos como una herramienta para crear awareness, interacción, empatía y fidelidad de marca. Saber escoger, producir, compartir y transmitir contenidos es entonces el punto de partida obligado para toda marca que se jacte de querer conquistar un mercado digital, el cual ha caído en el hartazgo de la venta y en lugar de ello prefiere alimentar su sentido de pertenencia y después hacer un gasto en consecuencia.

Colaboración: El segundo componente del mix de marketing digital es la parte de organización, que tiene que ver con la comunidad digital que se forma en derredor a nuestra marca y el ejercicio de ésta en el ciberespacio. En otras palabras, la colaboración orienta la contemplación de una tribu digital y la manera en que la existencia de ésta, modifica las decisiones estratégicas de una marca a corto, mediano y largo plazo. De esta manera una comunidad virtual no desea ser tratada como una cartera de clientes, sino que desea involucrarse de lleno bajo una marca con la que ha decidido abanderarse de manera voluntaria y de la cual necesita sentir que es una parte activa.

Cultura: El tercer aspecto del mix de marketing digital está contenido en la figura de la cultura, la cual surge como un elemento que se produce necesariamente a partir del ejercicio periódico de los dos primeros aspectos. La cultura puede definirse en llanas palabras como la contribución de una marca al status quo y a la conformación de la identidad social de una agrupación humana, que pudiera ser un mercado específico, uno cautivo o simplemente la totalidad de una población que esté sujeta a la exposición del ejercicio de mercadotecnia de dicha marca. La cultura tiene que ver con la percepción y la manera en que las marcas crean cultura no como vendedoras sino como creadoras de ideologías, maneras de pensar, actitudes y conductas.

Compensación: El cuarto y último aspecto de la mezcla de mercadotecnia digital, tiene la finalidad de crear programas de beneficios que aumenten la fidelidad, la pertenencia y el sentido de fidelidad de un mercado digital hacia una marca. Se trata de procesos que pueden ser ludificados como una manera de motivar la participación, pero que en cualquiera de los casos tienen la llana finalidad de demostrar la gratitud de la marca, no hacia a sus compradores, seguidores o leads, sino hacia la persona que ha demostrado ser parte del crecimiento y desarrollo de una marca y aunque la compensación es parte de una estrategia mayor, por sí sola es un estimulo que pretende la honesta gratificación al mercado o la población digital en general.

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Yuccies: Menos pelos y más creatividad

Conoce la tribu urbana que marcará tendencia en 2016

Con la llegada al poder económico de la Generación Z, una nueva tribu urbana se avista en el horizonte: ¡Ha llegado el momento de los Yuccies! 

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Jueves, 29 September 2016 17:04
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