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En Webgang somos conscientes de la transición digital que hoy en día define todos los ámbitos del quehacer cultural y tecnológico.

¿Los comerciales publicitarios en televisión creen que somos idiotas?

¡Atención marcas! ¡Nunca le hagan esto a su mercado!

El espacio publicitario pagado en medios tradicionales, sobretodo en la televisión es una de las inversiones más costosas a las que las marcas se comprometen... siendo así, entonces... ¿Por qué lo echan a perder tan descaradamente?


 

   Si estás pensando en incursionar en los medios masivos de comunicación como plataforma promocional o estás por idear una nueva ejecución en éstos… ¡Pon atención! Webgang te presenta estas cinco pésimas prácticas publicitarias basadas en casos de la vida real que son el peor enemigo de tu posicionamiento y credibilidad:

 

01. Reciclaje musical: Este punto es un gran tache a las marcas. Entiendo que un tema musical pueda ser el mejor aliado de una marca para generar empatía o para reforzar un mensaje comercial. ¿Pero utilizar la misma canción de tus competidores o de cualquier otra marca que ya lo hizo antes? ¿De verdad? En publicidad y en cuestiones musicales, quien pega primero pega dos veces, si una emisión deportiva de un canal decide usar un tema electrónico como jingle y después una marca de cerveza decide usar el mismo tema… ¡Malas noticias! Automáticamente la cerveza está generando una evocación a la primera marca que lo usó, además como espectador es muy molesto escuchar el mismo tema una y otra vez. 

02. Déjà-Vu’s: En un país cuya población es mayor a 122.3 millones de habitantes resulta increíble toparte con los mismos actores en anuncios comerciales. Es como si los creativos a cargo de la producción literalmente creyeran que no nos damos cuenta. ¿Neta? ¿Creen que somos tontos? ¿Quién puede tenerle credibilidad a un mismo actor que te anuncia un medicamento contra el dolor muscular, pan dulce, comida rápida, megas de internet y la calidad de los estudios de una importante universidad? ¡Y sí! Aquí también incluye escoger como vocero presidencial a un actor que hace apenas un par de años se jactaba de ser un papa muy chingón porque compraba películas piratas antes de que salieran en el cine.

03. Dermocracia: Sí, sabemos que México es pluralista y diverso. Pero la realidad del fenotipo del mexicano es la que reza la obra de Amado Nervo: ‘La de la raza de bronce’. Sin embargo en publicidad la mayoría de los actores son caucásicos y ojiclaros. Luego, cuando se incluye a alguien mestizo es porque se pretende retratar a estratos sociales bajos o alguien con poco conocimiento de un tema que necesita de un ‘blanco’ que lo instruya. ¿Podrían ser más prejuiciosos los anuncios publicitarios? La verdad es que no y nos debería dar vergüenza.

04. Mentiras declaradas: No es una novedad que muchas marcas prefieren pagar las multas por declarar promesas de venta que sus productos no pueden ofrecer. Pero resulta sumamente molesto que por ejemplo, se anuncien los beneficios de un detergente que mantiene el color en la ropa y que se utilice una prenda nueva para ‘demostrarlo’; que se usen falsos testimoniales para hablar de los beneficios de un tratamiento contra la caída del cabello o que se use como vocero a un joven con abundante cabellera que nunca ha pasado por este problema; o bien, que se utilice a artistas como promotores de marca de los beneficios de blanqueamiento dental de una pasta de dientes, cuando es claro que ellos tienen gran parte de su dentadura compuesta por prótesis y carillas de cerámica, aún peor, actores anunciando limpiadores de pisos, cuando es claro que nunca en su vida han usado un trapeador.

05. Doblajes incómodos: No tiene nada de malo importar una campaña publicitaria que fue creada por una marca internacional y que simplemente se adapte un doblaje que permita su difusión a nivel local, lo malo es hacer creer que la producción es local con regionalismos y jerga propia de los hablantes de un país en los diálogos de extranjeros a los que claramente les están poniendo palabras en su boca. Aquí también entra la práctica de solicitar como vocero de marca a un profesional con cédula vigente que pueda certificar nuestro producto y al final acabarle encimando una voz de doblaje. ¿Qué tipo de respeto puede tener una marca hacia su mercado, si ni siquiera respeta a sus promotores de marca?

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¡Que la fuerza te acompañe… y tu bolsillo agrande!

El Marketing de Star Wars.

Uno de los sucesos que sacudió al 2015 y del cual todavía se habla es el regreso de la saga de Star Wars a la pantalla ahora desprovista de su icónico director, todos conocemos el resto de la historia pero descubre por qué a Disney le interesa tanto que te guste la película.


   Todo comenzó o mejor dicho resurgió en octubre del 2012 justo en el declive de la épica saga espacial que definió a toda una década, la de los 80’s por supuesto, cuando George Lucas decide vender a The Walt Disney Company, la totalidad de su productora, Lucasfilms Limited por la cantidad de 4 billones de dólares, esto obviamente incluía la adquisición de los derechos de uso y reproducción de filmes como Indiana Jones o aún más importante: La saga de Star Wars.

   Y mientras que la comunidad geek se encargaba de quejarse amargamente de esta venta y del futuro de este preciado ícono de cultura popular contemporánea, la Disney tenía como meta recuperar su inversión y si era posible a corto plazo, aún mucho mejor, para ello se alió de la publicidad para la promoción de su primer filme en esta franquicia y tan sólo en la semana del 30 de noviembre al 06 de diciembre gastó más de 25 millones de dólares en este concepto. 

   Finalmente el 18 de diciembre del 2015 se estrenó con bombo y platillo a nivel mundial: ‘Episode VII: The Force Awakens’ recaudando en taquilla 1,650 billones de dólares, superando los modestos 475 billones recaudados por el ‘Episode III: The Return of the Jedi’ y desbancando incluso al ‘Episode IV: The Phantom Menace’ el primer filme de esta saga y el hasta entonces más taquillero de ésta, con una recaudación de 924 billones de dólares.

   Pero si crees que esos son números de éxito, aún no has leído nada. Con este filme, Disney espera recaudar 9.6 billones de dólares. 5 de ellos a partir de la venta de productos y licencias de la marca. Algo que cabe destacar es que el anterior licenciatario de la venta de artículos promocionales y juguetes de esta franquicia era Hasbro, quien desde 1995 hasta 2011 y con un total de 15 colecciones logró recaudar en ventas un total de 5.5 billones de dólares, cifra que Disney casi igualo en menos de un año, desde el lanzamiento de sus productos en el Force Friday: 07/09/2015.

   Mas, el poder de la influencia de Disney no termina allí. Durante la época George Lucas se generó un total de 3.4 billones de dólares por concepto de venta de licencias para desarrollo de 138 videojuegos. Pero Disney con sólo el lanzamiento de sus videojuegos ‘Disney’s Infinity 3.0’ y ‘Star Wars Battlefront’ planea obtener 500 y 780 millones de dólares respectivamente. Es decir casi el 37% de la ganancia por este concepto en un muy breve periodo de tiempo.

   No obstante, si crees que esos son números grandes para Disney, déjame desilusionarte, pues ni con toda la venta de este filme, se supera el éxito económico que le representó a la compañía del ratón Mickey Mouse, el filme Toy Story 3 en 2010, el cual recaudó 9.8 billones de dólares. ¿Ahora entiendes por qué a todo mundo le gustó la película?

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