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En Webgang somos conscientes de la transición digital que hoy en día define todos los ámbitos del quehacer cultural y tecnológico.

El líder en tiempos de la era digital

Porque de líder, músico y loco, todos tenemos un poco…

   Hoy en día las escuelas, los centros de trabajo y hasta las redes sociales demandan líderes: Personas que no sólo tengan convocatoria y empatía sino una serie de nuevas cualidades que el mundo globalizado y digital exige, conoce cuáles son, leyendo esta entrada.

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Super Storytelling

Lecciones que el Storytelling puede tomar de los Cómics

   Si quieres que tus mensajes comerciales tengan el impacto que tienen en taquilla los filmes de superhéroes, entonces tienes que comenzar a pensar en super-términos y darle a tu marca un discurso sobrehumano y a tu mercado una oportunidad de sentirse poderosos e invencibles.

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¿Los comerciales publicitarios en televisión creen que somos idiotas?

¡Atención marcas! ¡Nunca le hagan esto a su mercado!

El espacio publicitario pagado en medios tradicionales, sobretodo en la televisión es una de las inversiones más costosas a las que las marcas se comprometen... siendo así, entonces... ¿Por qué lo echan a perder tan descaradamente?


 

   Si estás pensando en incursionar en los medios masivos de comunicación como plataforma promocional o estás por idear una nueva ejecución en éstos… ¡Pon atención! Webgang te presenta estas cinco pésimas prácticas publicitarias basadas en casos de la vida real que son el peor enemigo de tu posicionamiento y credibilidad:

 

01. Reciclaje musical: Este punto es un gran tache a las marcas. Entiendo que un tema musical pueda ser el mejor aliado de una marca para generar empatía o para reforzar un mensaje comercial. ¿Pero utilizar la misma canción de tus competidores o de cualquier otra marca que ya lo hizo antes? ¿De verdad? En publicidad y en cuestiones musicales, quien pega primero pega dos veces, si una emisión deportiva de un canal decide usar un tema electrónico como jingle y después una marca de cerveza decide usar el mismo tema… ¡Malas noticias! Automáticamente la cerveza está generando una evocación a la primera marca que lo usó, además como espectador es muy molesto escuchar el mismo tema una y otra vez. 

02. Déjà-Vu’s: En un país cuya población es mayor a 122.3 millones de habitantes resulta increíble toparte con los mismos actores en anuncios comerciales. Es como si los creativos a cargo de la producción literalmente creyeran que no nos damos cuenta. ¿Neta? ¿Creen que somos tontos? ¿Quién puede tenerle credibilidad a un mismo actor que te anuncia un medicamento contra el dolor muscular, pan dulce, comida rápida, megas de internet y la calidad de los estudios de una importante universidad? ¡Y sí! Aquí también incluye escoger como vocero presidencial a un actor que hace apenas un par de años se jactaba de ser un papa muy chingón porque compraba películas piratas antes de que salieran en el cine.

03. Dermocracia: Sí, sabemos que México es pluralista y diverso. Pero la realidad del fenotipo del mexicano es la que reza la obra de Amado Nervo: ‘La de la raza de bronce’. Sin embargo en publicidad la mayoría de los actores son caucásicos y ojiclaros. Luego, cuando se incluye a alguien mestizo es porque se pretende retratar a estratos sociales bajos o alguien con poco conocimiento de un tema que necesita de un ‘blanco’ que lo instruya. ¿Podrían ser más prejuiciosos los anuncios publicitarios? La verdad es que no y nos debería dar vergüenza.

04. Mentiras declaradas: No es una novedad que muchas marcas prefieren pagar las multas por declarar promesas de venta que sus productos no pueden ofrecer. Pero resulta sumamente molesto que por ejemplo, se anuncien los beneficios de un detergente que mantiene el color en la ropa y que se utilice una prenda nueva para ‘demostrarlo’; que se usen falsos testimoniales para hablar de los beneficios de un tratamiento contra la caída del cabello o que se use como vocero a un joven con abundante cabellera que nunca ha pasado por este problema; o bien, que se utilice a artistas como promotores de marca de los beneficios de blanqueamiento dental de una pasta de dientes, cuando es claro que ellos tienen gran parte de su dentadura compuesta por prótesis y carillas de cerámica, aún peor, actores anunciando limpiadores de pisos, cuando es claro que nunca en su vida han usado un trapeador.

05. Doblajes incómodos: No tiene nada de malo importar una campaña publicitaria que fue creada por una marca internacional y que simplemente se adapte un doblaje que permita su difusión a nivel local, lo malo es hacer creer que la producción es local con regionalismos y jerga propia de los hablantes de un país en los diálogos de extranjeros a los que claramente les están poniendo palabras en su boca. Aquí también entra la práctica de solicitar como vocero de marca a un profesional con cédula vigente que pueda certificar nuestro producto y al final acabarle encimando una voz de doblaje. ¿Qué tipo de respeto puede tener una marca hacia su mercado, si ni siquiera respeta a sus promotores de marca?

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¿De qué color pinta el 2016?

Conoce las tonalidades que marcaran tendencia durante el 2016

El 2016 será un año de muchos cambios y para darles la bienvenida nada mejor que el color de los newcomers: ¡Conócelos en esta entrada del blog y prepárate para verlos por doquier!


     El color es uno de los rasgos tangibles que posiblemente tiene mayor incidencia en la efectividad de la mercadotecnia. El color tiene un lenguaje por sí mismo y la simpleza de su apreciación permite que sea un rasgo valorado no sólo como una decisión consciente por parte de un público con participación económica activa, sino por parte de cualquier miembro de un mercado que pueda sentir afinidad hacia una tonalidad u otra o bien, que como miembro de una sociedad decida por imitación la preferencia en la elección de un color u otro.

   Sea como sea. El color es un importante factor de metacomunicación que no sólo transmite emociones y crea atmósferas, sino que puede inducir estados de ánimo e incluso provocar síntomas fisiológicos. Dentro de las teorías del Neuromarketing está comprobado que los colores son un factor primario y determinante al momento de que el consumidor efectúa una decisión de compra y que cada segmento de mercado funciona mejor asociando productos y servicios con colores que sean psicológicamente compatibles.

   Pero esto no es todo. Un estudio de KissMetrics demostró que una decisión final de compra está fundamentada en un 93% de las ocasiones en la apariencia visual de un producto, donde su color resalta en un 85% como el influenciador primario que los encuestados afirman reconocer como su estimulo principal. Si esto no fuera suficiente, este mismo estudio demostró que el color incrementa el reconocimiento de una marca en un 80% lo que lo vuelve una herramienta esencial del branding y el posicionamiento de una marca.

   Y con la llegada del 2016, el color también se vuelve un tópico relevante del cual hablar, pues con año nuevo, también se hace presente una paleta cromática nueva. Si el 2015 se caracterizó por colores vivos, contrastados y encendidos, como una subsecuela de la invasión neon del 2013, 2016 se anuncia como el año idóneo para la transición a una nueva época para el color. La máxima institución en el ramo del diseño y la moda, el Pantone Color institute ha fijado como tonalidades para el 2016, el color ‘Rosa Cuarzo’ (13-1520) y el color ‘Serenidad’ (15-3919) tonalidades que en su apariencia asemejan en gran medida a los colores que socialmente hemos atribuido para las vestimentas infantiles y que informalmente hemos bautizado bajo esos mismos términos: ‘rosa bebé’ y ‘azúl bebé.’

   Junto con estas tonalidades que pretenden evocar una pausa, antes las turbulencias del 2015, los excesos tecnológicos, los desenfrenos de la juventud, el clima bélico internacional y la miseria y desigualdad humana. El diseño y la mercadotecnia proponen una imagen que busque promover una actitud de serenidad, relajación y calma y cuya elección de colores, por cierto resulta de gran efectividad para un tipo de consumidores tradicionales. Esta es la manera pues en que la mercadotecnia en 2016 pretende vestirse con los tonos de la conciliación y ‘volver a los básicos.’

   De esta manera no será de sorprender que los anaqueles, escaparates, colecciones de moda y la fabricación de cualquier tipo de artículso e incluso el entorno de ventas en una tienda física de repente se llenen con los colores de estos tonos principales o cualquiera de las tonalidades orgánicas que este 2016 propone no sólo como una manera de hacer consciencia social, sino de evidenciar drásticamente todo aquello que recuerde al 2015 y por tanto remarcar su carácter de ‘pasado de moda.’ Ahora que lo sabes, ya estás listo para colorear tu estandarte y entrar de lleno a la batalla por el mercado. 

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