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El Marketing de Star Wars.

Uno de los sucesos que sacudió al 2015 y del cual todavía se habla es el regreso de la saga de Star Wars a la pantalla ahora desprovista de su icónico director, todos conocemos el resto de la historia pero descubre por qué a Disney le interesa tanto que te guste la película.


   Todo comenzó o mejor dicho resurgió en octubre del 2012 justo en el declive de la épica saga espacial que definió a toda una década, la de los 80’s por supuesto, cuando George Lucas decide vender a The Walt Disney Company, la totalidad de su productora, Lucasfilms Limited por la cantidad de 4 billones de dólares, esto obviamente incluía la adquisición de los derechos de uso y reproducción de filmes como Indiana Jones o aún más importante: La saga de Star Wars.

   Y mientras que la comunidad geek se encargaba de quejarse amargamente de esta venta y del futuro de este preciado ícono de cultura popular contemporánea, la Disney tenía como meta recuperar su inversión y si era posible a corto plazo, aún mucho mejor, para ello se alió de la publicidad para la promoción de su primer filme en esta franquicia y tan sólo en la semana del 30 de noviembre al 06 de diciembre gastó más de 25 millones de dólares en este concepto. 

   Finalmente el 18 de diciembre del 2015 se estrenó con bombo y platillo a nivel mundial: ‘Episode VII: The Force Awakens’ recaudando en taquilla 1,650 billones de dólares, superando los modestos 475 billones recaudados por el ‘Episode III: The Return of the Jedi’ y desbancando incluso al ‘Episode IV: The Phantom Menace’ el primer filme de esta saga y el hasta entonces más taquillero de ésta, con una recaudación de 924 billones de dólares.

   Pero si crees que esos son números de éxito, aún no has leído nada. Con este filme, Disney espera recaudar 9.6 billones de dólares. 5 de ellos a partir de la venta de productos y licencias de la marca. Algo que cabe destacar es que el anterior licenciatario de la venta de artículos promocionales y juguetes de esta franquicia era Hasbro, quien desde 1995 hasta 2011 y con un total de 15 colecciones logró recaudar en ventas un total de 5.5 billones de dólares, cifra que Disney casi igualo en menos de un año, desde el lanzamiento de sus productos en el Force Friday: 07/09/2015.

   Mas, el poder de la influencia de Disney no termina allí. Durante la época George Lucas se generó un total de 3.4 billones de dólares por concepto de venta de licencias para desarrollo de 138 videojuegos. Pero Disney con sólo el lanzamiento de sus videojuegos ‘Disney’s Infinity 3.0’ y ‘Star Wars Battlefront’ planea obtener 500 y 780 millones de dólares respectivamente. Es decir casi el 37% de la ganancia por este concepto en un muy breve periodo de tiempo.

   No obstante, si crees que esos son números grandes para Disney, déjame desilusionarte, pues ni con toda la venta de este filme, se supera el éxito económico que le representó a la compañía del ratón Mickey Mouse, el filme Toy Story 3 en 2010, el cual recaudó 9.8 billones de dólares. ¿Ahora entiendes por qué a todo mundo le gustó la película?

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