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El lado plano del ‘Flat Design’

Identifica las situaciones en que el ‘Flat Design’ puede ser un obstáculo en la comunicación.

A pesar de que esta tendencia de Diseño Gráfico ha cobrado gran popularidad en los últimos años, no siempre resulta la mejor opción para tu estrategia digital o promocional. Sigue leyendo y conoce en cuáles situaciones es mejor evitarla.


    Así como todo rayo de luz, genera una sombra, así todo objeto y fenomenología poseen indicaciones y contra indicaciones para su gestión. Esto es una constante sobretodo en el campo del marketing, donde un ejercicio promocional, puede servir para distintos objetivos dependiendo del mercado y de las metas de una organización en específico y dentro de este rubro la elección del ‘Flat Design’ no puede quedar exenta, pues mientras que puede ser un gran elemento para incentivar las conversiones en un sitio web, también puede resultar ser  un elemento con poca pertinencia y relevancia para una marca.

   ¿Pero en cuáles casos? o… ¿Quiénes tienen que evitar el ‘Flat Design’ en su estrategia digital? La respuesta parece ser ambigua, pero está contenida en las propias ventajas de este tipo de diseño. Es decir, las fortalezas que le hacen una gran elección para algunas marcas, pueden ser las mismas que lo descalifiquen para implementarlo en otra. El ‘Flat Design’ es lineal, limpio y sencillo, sin embargo en una interfase visual genera dificultad para establecer un mapa mental, pues las relaciones entre los objetos contenidos en una pantalla sólo podrán ser establecidas a través del color, la forma y la proximidad. 

   El diseño ‘Flat’ también puede establecer una confusión en cuanto a los objetos interactivos de un sitio web, que generalmente estamos acostumbrados a visualizar con colores llamativos y formas simplificadas y en un mapa de formas donde todo parece asemejar el iconismo de las ‘app’ o de un escritorio de una computadora personal, un sitio donde abunden los objetos interactivos con una audiencia digital, necesitará un tratamiento visual especial, para redirigir las atención hacia los objetos en los que se desea que el cliente potencial tenga interacción.

   Finalmente la propia naturaleza del diseño puede ser un detractor para la venta de algunos productos y servicios. Pues mientras que el diseño ‘Flat’ refleja funcionalidad, factibilidad y asequibilidad, una marca cuyo estilo se identifique con la creación de una atmósfera de refinamiento, elegancia y lujo, difícilmente podrá obtener estos beneficios a través de la elección de este tipo de diseño tanto en su sitio web como en sus ejecuciones digitales promocionales.

   Además de estas razones a continuación te presentamos una serie de desventajas que debes de considerar antes de elegir si el ‘Flat Design’ es el indicado para tu marca:

 

Carencia de personalidad: Si tu marca posee un estilo muy particular y su discurso de marca, oferta de productos, propagación de servicios y públicos objetivos poseen una amplia gama de matices, optar por el ‘Flat Design’ le restará personalidad a tu marca y la volverá gris y uniformada de acuerdo a los cánones de este tipo de diseño.

Diseño monótono: Aún considerando el punto anterior, el ‘Flat Design’ luce de una manera similar en todas sus ejecuciones. por lo que si tu sitio web posee varios niveles en su arquitectura, debes cuidar que la interfase visual entre cada uno de ellos, sea destacable, de otra manera, todo el sitio lucirá igual y será confuso la navegación en él.

Desafío al itinerario de la mirada: Estamos atan acostumbrados al mundo de las tres dimensiones, que de repente regresar a un mundo donde sólo la anchura y la longitud son las variables a considerar puede generar confusión en tus usuarios, sobretodo si decides incluir representaciones en este tipo de diseño de los objetos ofertados por tu marca.

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