Comunicación Digital - Blog

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En Webgang somos conscientes de la transición digital que hoy en día define todos los ámbitos del quehacer cultural y tecnológico.

¡Genera fotos poderosas en Instagram!

No publiques fotos que les gusten, publícales fotos que amen.

Si Instagram fuera un deporte olímpico, la competencia por las medallas sería una prueba muy difícil, pero si sigues estos consejos puedes asegurar tu lugar en el podio.

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¿Adicción a Internet?

El lado poco amable de la comunicación digital.

   El internet es una maravilla, nadie dice que no, pero hay que aprender a utilizarlo con prudencia y con límites, para evitar que su uso se convierta en una adicción. Sigue leyendo y conoce los problemas que un uso reiterado y excesivo de Internet puede causar en nuestro bienestar.

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¿Las redes sociales nos alientan a ser imprudentes?

En un mundo donde todos hablan, sólo se escucha ruido…

   Umberto Eco, fallecido en febrero del 2016 declaró que: “Las redes sociales le dan el mismo derecho de hablar a una legión de idiotas que a un premio Nobel.” Esto podría ser positivo ciertamente, sino fuera por las consecuencias que eso genera.

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El lenguaje del sexo

Menos letras, mucha más pasión.

   Como juego, como práctica recurrente de los ‘Forever Alone’, como forma de captar la atención de esa conquista o como una muy efectiva manera de dejar el boiler prendido, el Sexting es cada vez una práctica más común… ¿Y tú? ¿Conoces el lenguaje secreto del ‘sextear’?

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Sexting

Cuando la hormona invade las redes sociales.

   Dicen que las redes sociales alejan a los que están cerca y acercan a los que están lejos, pero para algunas personas ‘estar cerca’ va más allá de un intercambio de mensajes, hasta el punto en que las cosas comienzan a ponerse calientes…


   Aunque este término comience a hacer furor como un neologismo en boga en meses recientes, lo cierto es que esta práctica es tan antigua como el internet mismo, sólo que con la llegada de dispositivos digitales con acceso internet que tienen una cámara incluida y que permiten que su usuario esté conectado todo el tiempo a la red, este fenómeno se ha vuelto una tendencia, donde sólo hace falta que llegue la primavera o que la temperatura suba un poco para que la hormona tome posesión de los usuarios de redes sociales.

   Sexting proviene de los términos ingleses (sex y texting) literalmente refiere al intercambio de mensajes multimedia con temática erótica o explícitamente sexual, donde la finalidad es provocar una excitación mutua, algo muy similar a lo que ocurría en los 90’s en las salas de chat con el llamado sexo cibernético dónde las clásicas preguntas: ¿Qué estás haciendo? ¿Qué llevas puesto? ó ¿Cómo es tu ropa interior? eran el preludio a esta práctica. 

   Y si a esa fórmula de coqueteo lascivo a un click de distancia, le agregas los muchos perfiles de redes sociales de Spornosexuales donde sobran los músculos y falta la ropa o bien, de los Sextwiteros: perfiles de Twitter que son como diarios de sexo donde los followers conocen más la anatomía y vida sexualmente activa, a veces hasta más que sus propios protagonistas, se tiene como resultado una provocación sexual y un bombardeo de lascividad que mucho tendría que ver con el alza en embarazos en menores de edad.

   A colación con lo anterior y siguiendo estas tendencias, el sexting no sólo se queda en palabras, sino que también incluye el intercambio de fotografías subidas de tono, obviamente con contenido sexualmente explícito. Tan sólo en Estados Unidos se estima que 2 de cada 5 usuarios de redes sociales han incurrido en el intercambio de imágenes de este tipo, teniendo su público más asiduo en las adolescentes de 14 a 17 años pues 22% de éstas chicas admite haberlo hecho frente a un 18% de chicos en el mismo rango de edad.

   Por su parte, los adolescentes hombres son quienes más protagonizan los mensajes con tono sexual sugestivo o explícito, con un 40% de los miembros de este mercado. Finalmente se estima que un 33% de los estudiantes en edad universitaria (18 a 24 años) incurre en practicas de sexting de manera frecuente como una forma de expresión, tanto de sexualidad como de comunicación interpersonal. De modo que ante este escenario, si de redes sociales hablamos, el pudor, parece simplemente salir sobrando… ¿Tú que crees?

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Comentarios Recientes
Alberto Gonzalez
Gracias por su comentario Lic. Villareal, en efecto la tecnología cuando se le da un uso apropiado es una de las herramientas que ... Leer más
Martes, 06 December 2016 02:30
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¡Dilo con Emoticones!

Cuando el lenguaje visual es más efectivo que las palabras.

Una conversación en redes sociales no podría estar completa sin la aparición de un emoji que sea una pausa visual entre un mar de texto… pero descubre en cuáles situaciones ser gráfico es mucho mejor que ser literal.

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¿Y tú, eres nomofóbico?

La Nomofobia: El padecimiento de nuestra era.

¡Están por todos lados! ¡Es una invasión! Hoy en día el smartphone se ha convertido en el verdadero mejor amigo del hombre... sin embargo... ¿Cuándo está amistad se vuelve enfermiza? ¡Descúbrelo en esta entrada del blog!


    El teléfono celular se ha convertido hoy en día, no en el gadget predilecto de la mayoría de la población sujeta a un esquema urbano, no, es mucho más… no es ni siquiera la herramienta de trabajo esencial para la ejecución de una profesión, ni una agenda social indispensable para la ejecución de todas las facetas que componen la existencia de una persona. ¡Para Nada! ¡Es mucho más! Se trata de la posesión más preciada que puede existir para un gran número de personas, que incluso ven en un teléfono celular una extensión de sí mismos, al ser éste su único portal de acceso al mundo digital y con ello a su avatar: su personalidad activa en redes sociales.

   Se estima que en el mundo existen actualmente 2,600 millones de líneas activas de smartphones, esto es casi más de un tercio de la población mundial (7,600 millones de personas) con un porcentaje que representa al 35% del total de esta cifra. Pero ahí no termina la cosa, un estudio conducido por Ericsson, conocido como Mobily Report proyectó que para el 2020, las líneas activas de smartphone alcanzarán la cifra de 6,100 millones de líneas activas, superando por primera vez en la historia, el número de líneas de teléfonos inteligentes en relación al número de teléfonos celulares de tecnologías previas y dicho sea de paso, representando casi el 75% de la población estimada para entonces, de acuerdo al UN, World Population Prospects, con una cifra de 8,050 millones de personas.

   Todos estos datos nos hacen pensar en la importancia que los smartphones tienen actualmente como herramientas de gestión ideológica, presentes desde los procesos más sencillos como tomar una foto, dar luz para buscar un objeto perdido o bien aprender a cocinar, organizar las finanzas personales, medir los niveles de glucosa en la sangre, llevar expedientes médicos, control de gastos y resurtido de stock para uso doméstico y comercial y hasta como instrumentos necesarios para la ejecución de las tareas más complicadas en la oficina como gestión de documentos, impresión de formatos, enlace a video-conferencias y servicios de mensajería inteligente.

   No es de extrañar entonces, el surgimiento del peculiar padecimiento conocido simplemente como Nomofobia, un acrónimo para ‘No Mobile Phobiauna afección psicosomática que se caracteriza por un agudo cuadro de ansiedad ante la posibilidad de prescindir del smartphone dentro de la rutina de una persona apegada a las múltiples funcionalidades y ventajas que su uso significa en el cotidiano. Los síntomas que acompañan a este padecimiento médico que afecta aproximadamente desde al 46% de los usuarios que admiten ‘no poder vivir sin su celular’ hasta un 07% de los usuarios de esta tecnología que pasan más de 4 horas diarias haciendo uso de éste, son un cuadro de ansiedad marcado, periodos de insomnio, dolores de cabeza y estómago, taquicardias y en última instancia un problema de autoestima e incapacidad de mantener relaciones interpersonales saludables.

   En relación a los grupos de vulnerabilidad que son proclives a contraer este padecimiento se encuentran en primera instancia los adultos jóvenes de 18 a 29 años, quienes le dan un uso prioritario al smartphone, de acuerdo a un estudio de Pew Research Center para accesar en línea, mantener comunicación digital y buscar ofertas de trabajo. De igual forma, personas con un ingreso inferior a la media o pertenecientes a la clase media son más vulnerables a desarrollar una relación obsesiva con su smartphone, así como grupos raciales, donde, en el caso de Estados Unidos, un 12% de los afro americanos son dependientes de su celular, un 13% de los latinos y sólo un 4% de los caucásicos.

   La obsesión ha ido en incremento, de esta forma 57% de los usuarios de smartphone admite darle un uso frecuente a su dispositivo digital mientras hace uso de transporte público, 30% mientras está en una comida o cena con otras personas, 41% mientras está en lugares de recreación como parques y playas, 54% mientras está acostado en su cama, 48% mientras camina por la calle y 32% mientras está en un gimnasio o club deportivo. Ante este panorama no es de sorprender que un 84% de los usuarios de smartphone admitan que no puede transcurrir un sólo día sin que hagan uso frecuente de su dispositivo. Pero eso no es todo, un estudio de Direct Line arrojó que un usuario promedio revisa 253 veces al día su smartphone, lo que corresponde a hacer uso de éste cada 4 minutos.

   Ahora bien, si te identificas con uno o más puntos de los aquí mencionados, tal vez estés a tiempo de darte un break de smartphone, de otra manera el escenario más probable es el desarrollo de una co-dependencia que a mediano plazo puede traducirse en severos detrimentos para tu productividad laboral, tus relaciones interpersonales, pero sobretodo, para tu salud. 

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¿El fin del microblogging?

Una nueva era se aproxima para Twitter.

Tal vez seas uno de los millones de usuarios de Twitter que ha tenido que frenar su inspiración ante los 140 caracteres permitidos en esta red social; pero esa restricción podría llegar a su fin… pronto.


    Desde su comercialización en julio del 2006, la red social preferida para la propagación de chismes, pero también para alzar la voz ante causas sociales o para lanzar comunicados y declaraciones, se ha caracterizado por reforzar el concepto del microblogging que a su vez, no resulta un concepto novedoso, pues se basa enteramente en el formato de comunicación por mensajería SMS de la tecnología celular GSM.

   Sin embargo a raíz del éxito del comunicado de la filipina Pia Wurtzbach, la flamante Miss Universo 2016 como producto de la polémica generada por este certamen en su edición 2015, el consejo directivo de Twitter se vio confrontado ante la posibilidad de valorar que un ‘microblogging’ podría no ser la manera más adecuada de limitar este canal de expresión digital y frenar la propagación de un mensaje con ello.

   Durante la primera semana del 2016, el CEO de Twitter, Jack Dorsey lanzó a través de su cuenta un críptico mensaje donde habla de ‘la utilidad y el poder’ del ‘texto real’ en lo que parece ser un comunicado previo a la desaparición del microblogging durante el segundo trimestre de este año. Este rumor sólo viene a ser confirmado con la renuncia de 5 directivos de Twitter durante el penúltimo fin de semana de enero, dejando desocupados los puestos de director de ingeniería, productos, medios, recursos humanos, así como el director de Vine.

   Y aunque tal vez un gran porcentaje de los twitteros esté saltando de alegría por lo que esta noticia significa en cuestión de derroche comunicativo… una nueva reflexión se abre ante este panorama y es el ¿Qué tan conveniente resultaría para la dinámica de esta red social? En palabras del propio Jack Dorsey, el microblogging “inspira creatividad y brevedad y una sensación de velocidad” una experiencia que todo twittero no podrá desmentir.

   Así, en un mundo donde la comunicación debe ser pragmática, directa y que exige que un mensaje sea bien pensado antes de ser publicado… ¿Qué tan conveniente resulta realmente abandonar el formato del microblogging? ¿Será esto un avance o sólo un gran obstáculo para la comunicación digital? Sea como sea, ante el posible destrone de Twitter como el último bastión de la comunicación regulada e ingeniosa, sólo queda hacer una pregunta: ¿Tú estás a favor del microblogging o en contra?

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Clasificación de Contenidos Digitales

Aprende a gestionar tus contenidos de acuerdo a tus objetivos.

   Generar un contenido es sinónimo de generar una interacción y cuando hablamos de Marketing Digital la interacción es tanto un principio como un fin, ya que a partir de la administración de esta información es posible situar a la marca y al público objetivo en un mismo nivel que establezca los elementos necesarios para generar desde una llana conversión que sirva para estructurar una base de datos de la empresa, hasta generar voceros de marca que sirvan como un respaldo de credibilidad y difusión para la marca y la empresa.


     Pero de igual forma que todas las conversaciones tienen una orientación distinta en la vida real y esta orientación está marcada por el contexto, en el ciberespacio existe también una serie de factores que habrán de condicionar la manera en que se transmite un contenido y la repercusión que ésta genere en una audiencia a partir de la manera en que sea presentada. Así pues, cuando hablamos de contenidos el dicho popular de: ‘En el pedir está el dar.’ nunca resultó más pertinente. Por ello es necesario conocer el tipo de contenidos que existen, para que, lo mismo que si de un catálogo se tratase, se pueda escoger sólo los mejores para satisfacer cada uno de los objetivos, metas y estrategias propuestas por la empresa.

   Así, los contenidos pueden clasificarse de acuerdo a criterios relacionados con aspectos integrales de su formación, desde su naturaleza, hasta el uso que se pretende darles, pasando por su situación legal y por la manera en que fueron creados. A continuación se presentan 7 factores que ayudarán a entender la manera en que los contenidos pueden clasificarse:

 

01. Contenidos por Factor Intencional: Este criterio se relaciona con la naturaleza de la estrategia de una comunicación digital y lleva como distintivo el reforzamiento de una meta de mercadotecnia que afecta directamente la influencia, credibilidad y posicionamiento de una marca. Sus temáticas más comunes versan acerca de dar a conocer un nuevo producto o línea de productos, fortalecer las asociaciones positivas de nuestra marca, comunicar los valores de la marca o bien, ceder la estafeta a nuestros consumidores para que compartan sus experiencias.

02. Contenidos por Factor Formato: Esta clasificación obedece a principios meramente técnicos y habrá de segmentar la naturaleza de los contenidos de acuerdo no sólo a su formato de origen, sino en un criterio aún más específico en su extensión o tipo de archivo. De esta manera puede hacerse una primera clasificación en contenidos análogos (gráficos, textos, documentos) y en contenidos de rich media. (imágenes, gifs, música, videos)  Estos a su vez pueden dividirse en si son o no contenidos interactivos o bien precisando su tipología específica de archivo (.mov, .wmv, .mp4, .flv) en aras de augurar una plena reproducción por parte de un mercado.

03. Contenidos por Factor Resultado: Este criterio de clasificación está centrado en el público objetivo, pues busca definir el tipo de reacción que se espera de parte de una audiencia al momento de estar expuesto a un contenido específico. De esta manera se puede simplemente ilustrar una situación, informar acerca de un acontecimiento de relevancia para la empresa o la marca o de índole general, se puede utilizar como una manera de inspirar, o bien, de generar interacción, ya sea entre los miembros de una comunidad o hacia la marca o empresa.

04. Contenidos por Factor de Uso: Los contenidos deben de considerarse de acuerdo a un criterio de publicación. Es decir, a veces encontramos material que resulta atractivo pero no idóneo para su publicación inmediata, por lo cual lo guardamos en ‘bodega’ en espera de darle una aplicación futura. Luego está el tipo de contenido reciclado, es decir que ya fue publicado una vez, pero que resulta tan importante o trascendental para la marca y sus seguidores que es admisible una serie de re publicaciones periódicas de esta información y finalmente se tiene la categoría de la información inédita, aquella que no se ha usado con anterioridad y que está lista para ser publicada.

05. Contenidos por Factor Tiempo: Estrechamente relacionado con el criterio anterior, este tipo de clasificación establece una clara línea divisoria entre el contenido temporal que es sincrónico y puede usarse sólo de manera inmediata generando una reacción muy positiva, se trata de eventos emergentes de relevancia social que tienen una vigencia en cuanto a tema de discusión. Por otro lado tenemos los contenidos asincrónicos, los cuales forman parte del corazón y quehacer de la marca y que no se ven afectados por la temporalidad, se les conoce también como contenidos 'evergreen'.

06. Contenidos por Factor de Autoría: En esta clasificación deben agruparse los contenidos que obedezcan en un primer criterio a la fuente de procedencia de los mismos. De esta manera pueden ser contenidos de autoría propia de la empresa, contenidos de co-autoría elaborados en conjunción con un tercero, contenidos seleccionados de otras fuentes por su valor informativo o contenidos generados por un tercero, ya sea uno de los miembros de mi audiencia (UGC- Contenido Generado por Usuario) o bien cuando es un medio de comunicación el que lo ha hecho. (Repercusión)

07. Contenidos por Factor Legal: La situación legal en que un contenido se encuentre respecto a derechos de autor y propiedad intelectual ante el marco de jurídico de unías es también un criterio para clasificar contenidos. De esta forma, de acuerdo al tipo de derechos que hay sobre estos, pueden clasificarse como libres cuando no existe una restricción de derechos, tener una licencia de derechos de uso restringido o bien mantener un Copyright que exija la autorización de la empresa o marca para la difusión de los contenidos.

  

   Es así como la consideración de estos factores, no sólo ayudará a orientar la estrategia de selección de contenidos no sólo basado en un mero trabajo empírico, sino encauzado hacia una estrategia en particular que permita establecer un orden articulado de las funciones y la intencionalidad de un contenido seleccionado. En Webgang tenemos el equipo humano y tecnológico ideal no sólo para ayudarte en el proceso de selección y discriminación de contenidos, sino en la tarea de creación e implementación de los mismos. ¡Ponte en contacto con nosotros y apuesta por comunicar asertivamente tu marca en un escenario digital!

 

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